Vol.130 ブログの内容で、狙うターゲットを絞る

ブログの書き方では必ず「ブログのターゲットは絞り込む」と書かれています。しかし、アピールしたいターゲットが何種類か複数ある場合は、どうしたらいいのでしょうか？

会社の公式ブログにとって、ターゲットとは「狙いたい顧客層」であり、営業をかける客先です。つまり、街の不動産会社なら次の２つの層がターゲットになります。

・物件を持っている大家さん
・物件を探している借り主

この２つの層はまったく逆の立場です。
片方の層を狙ったブログを作成しても、もう片方には読んでもらえない記事ばかりになってしまうのではないか、と思う人も多いでしょう。

この場合、解決方法は２つあります。
・それぞれの層向けにブログを２つ作成する
・１つのブログで、コンテンツをどちらかのターゲットに振り分ける

それぞれの層向けにブログを１つずつ作成するには、ブログ作成チームが２つ必要です。時間も手間も倍かかってしまうので、全国規模の大手企業ならともかく、地方の中小企業にとってはあまり現実的な方法ではありません。

ブログ全体のターゲットを絞り込むには、記事の構成を考えて、ターゲットに向けた記事を作成します。ターゲットを増やす場合は、それぞれのターゲットに向けた記事を作成していきます。

つまり、同じブログの中に、大家さん向けの記事と借り主向けの記事が存在することになります。読み物系の記事は、共通でどちらにも向いた記事として扱います。

記事ごとにターゲットを指定するには、キーワードを設定します。
WordPressなら記事ごとにキーワードを設定する部分がありますが、そこに「記事に関係していて、それぞれのターゲットに向けたキーワード」を記入するのです。
つまり、実際の作業は「ターゲットを絞り込む」よりも「ターゲットに向けたキーワードを絞り込み、そのキーワードに合っていて、ターゲットの役に立つ記事を作成する」ことになります。

そのキーワードが記事の内容に合っていて、役に立つ記事であった場合は、検索結果で上位に表示されるでしょう。
そうすれば、狙ったターゲットからのアクセスを得ることができます。